Tourismusanzeigen im indischen Bundesstaat konzentrieren sich jetzt mehr auf Erlebnisse und Stimmungen als nur auf die Kartierung von Orten

Staatliche Tourismuskampagnen beschränken sich nicht mehr auf eine flächendeckende Präsentation einer Destinationsliste. Stattdessen rücken die modernen Anzeigen zunehmend ein gesundes Erlebnis rund um Emotionen in den Vordergrund, von Wärme über Selbstfindung bis hin zu Nostalgie.

(Quelle: SB Entertainment/YouTube)

Wieder einmal hat die Weihnachtszeit den Touristen Platz gemacht, ihre Taschen zu holen und ins Unbekannte zu gehen. Um diese Reisenden – aller Art – zu locken, haben neue Tourismuskampagnen begonnen. Die neueste und positiv aufgenommene Awesome Assam-Kampagne mit Priyanka Chopra , die das schöne und vielfältige Erbe des Staates präsentiert, ist eine Premiere, seit der Schauspieler letztes Jahr offiziell in seinen Markenbotschafter geholt wurde. Aus ihrer liebgewonnenen Träumerei über den Staat in der Anzeige kommend, sagt Chopra abschließend: Wenn Sie Assam einmal besuchen, bleibt es für immer bei Ihnen.

Niedrige Bodendecker, immergrün

Bei den staatlichen Tourismuskampagnen hat sich in den letzten Jahren eine deutliche Tonverschiebung vollzogen: Sie beschränken sich nicht mehr auf eine flache Präsentation einer Destinationsliste. Stattdessen rücken die modernen Anzeigen zunehmend ein gesundes Erlebnis rund um Emotionen in den Vordergrund, von Wärme über Selbstfindung bis hin zu Nostalgie.

Einer der größten Erfolge Indiens in den letzten Jahrzehnten war die Fähigkeit einzelner Staaten, ihr Tourismuspotenzial weltweit zu vermarkten. Es ist nicht verwunderlich, dass in den letzten Jahren Keralas Poster der Kampagne God's Own Country mit den Kreativen von Incredible India in den Hauptstädten der Welt um Aufmerksamkeit konkurrieren. Nach den Anschlägen vom 11. September 2001, dem Krieg in Afghanistan und dem Angriff auf das Parlament 2001 sah der Tourismus in Indien düster aus. Inmitten all dieser Turbulenzen wurde Incredible India – eine ehrgeizige Kampagne, die Indien weltweit als erstklassiges Touristenziel positionieren soll – von der indischen Regierung auf der Weltbühne ins Leben gerufen. Ungefähr zur gleichen Zeit wurden indische Bundesstaaten ermutigt, ihre eigenen regionalen Bilder und Logos individuell zu entwickeln, die in die Muttermarke eingebettet werden könnten. Im Laufe der Jahre haben diese Erzählungen vielen Staaten geholfen, ihren Ruf und ihr Image bei ihrer internationalen und nationalen Zielgruppe proaktiv zu verwalten.

Hier ist ein Blick auf einige bemerkenswerte staatliche Tourismusanzeigen aus den letzten Jahren, um zu sehen, wie sie sich jeweils präsentiert haben:

Jammu und Kaschmir:

Die im September gestartete neue Kampagne von Jammu and Kaschmir Tourism zeichnet sich dadurch aus, dass sie die Gastfreundschaft, den Stolz und das Kaschmiriyat von Kaschmiris in den Vordergrund stellt – Ideen, die bei den gewalttätigen Ereignissen der letzten anderthalb Jahre fast völlig in den Schatten gestellt wurden. Der gemütliche 5-Minuten-Kurzfilm, der durch die Linse eines jungen indischen Touristenpaares und ihres großherzigen lokalen Führers gedreht wird, bringt die Themen des Paradieses auf Erden heraus, bei denen die atemberaubenden Landschaften nicht zu übersehen sind, aber sie sprechen von der Kulisse, in der das umhüllende Lagerfeuer Wärme des Besuchserlebnisses wird hervorgehoben.

Jeder weiß, dass Kaschmir ein wunderschöner Ort ist und wir wollten über diese bekannte Tatsache hinausgehen. Die nächste größte Attraktion in Kaschmir ist die Gastfreundschaft. Daher wurde die Idee geboren, traditionelle Gastfreundschaft als zentrales Thema zu integrieren, sagte Jaibeer Ahmad, Executive Business Director und Vizepräsident, J Walter Thompson, der selbst Kaschmir ist, gegenüber Greater Kaschmir. Der Film wurde von Amit Sharma inszeniert, der auch die Google-Suchanzeige erstellt hat, die die Wiederverbindung zweier getrennter Freunde in Indien und Pakistan im Jahr 2013 zeigt.

Während sich die vorherigen J&K-Tourismusvideos sofort auf das immense ästhetische und kulturelle Angebot des Staates konzentrierten, spricht die neue Botschaft eindeutig für die Zeit, in der die prominente Tourismusbranche des Staates inmitten weit verbreiteter Wahrnehmungen von Gefahr und Angst einen schweren Schlag erlitten hat.

Kerala

Kerala war eindeutig der First Mover unter den Staaten. Die ikonische Idee der Selbstfindung steht im Mittelpunkt seiner globalen Stilkampagne. Ihr letztes Angebot Your moment is Waiting liegt in der Grauzone zwischen Werbung und Kunst, um eine sinnliche Begegnung mit Mystik in Kerala zu malen, die besonders bei internationalen Touristen Anklang finden dürfte. Es wurde mit Blick auf Touristen gemacht, die ein Erlebnis suchen, das über Worte, Fotos und Erinnerungsstücke hinausgeht.

Die Protagonistin ist eine rassenunspezifische Frau, die auf ihren Reisen fast magische Selbsterkenntnis erfährt. Ein maskierter Mann spricht mit ihr, sie trifft ihren Doppelgänger während einer Bootsfahrt in den Backwaters und scheint mit den primitiven Kräften der Natur im Wald und durch den Elefanten intim zu kommunizieren. Die Bilder dessen, was Kerala zu bieten hat – ayurvedische Massagen, majestätische Tierwelt, Kathakali, Backwaters – werden gezeigt, stehen jedoch nicht im Mittelpunkt der übergreifenden Erzählung ihrer Selbstfindung.

Erlebnismarketing zielt darauf ab, Resonanzen von Produkten und Dienstleistungen hervorzubringen, die auf Stimmungen und Gefühle abzielen. Konsumenten werden darin als emotionale Wesen betrachtet, die darauf ausgerichtet sind, besondere Erlebnisse und unvergessliche Erinnerungen zu erzielen, die normalerweise die rationale Reaktion auf dieselben Reize umgehen und übersteigen. Kampagnen wie Your moment is waits, die ohne Promi-Schnickschnack kommen, machen daraus Kapital.

Rajasthan

Die sechs 2016 vorgestellten Tourismusanzeigen in Rajasthan sorgten für viel Aufsehen für ihren innovativen Ansatz. Anstelle einer gewöhnlichen Montage von Palästen, Festungen, Sanddünen und Seen lag der Fokus der Kampagne darauf, Vignetten unterschiedlicher individueller Erlebnisse zu einer eingängigen gemeinsamen Hymne und einem Logo zu erstellen.

Im Mittelpunkt der Serie stehen die vielfältigen Erfahrungen, die Rajasthan bietet. Es ist im Slogan – Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye – verkörpert, der ein üppiges Territorium vorschlägt, das individuelle Perspektiven verschiedener Reisender (ein inländischer Reisender aus Delhi, ein kleines Kind, verschiedene ausländische Touristen) bietet. Die unterschiedlichen Skizzen des Kumbhalgarh Forts von Mewar, der Sanddünen von Thar, Garadia Mahadev in Kota, des Pushkar-Heißluftballon-Festivals, des geisterhaften Dorfes Kuldhara in der Nähe von Jaisalmer und des musikalischen Erbes des Staates vereinen sich und versprechen einen Reichtum an Sehenswürdigkeiten und Erkundungen für In- und Ausland Besucher.

Madhya Pradesh

Selten hörte man jemanden sagen: Ich fahre in den Ferien nach Madhya Pradesh!. Madhya Pradesh ist eine Werbeherausforderung im Vergleich zu den thematisch stärker zusammenhängenden Angeboten von Staaten wie Rajasthan, Kerala, Jammu und Kaschmir oder Goa. Als kulturell verstreute Einheit wirft der zweitgrößte indische Bundesstaat die üblichen Luftaufnahmen und visuellen Panoramen ein, um auf seine Vielfalt an Attraktionen aufmerksam zu machen: von der Sanchi Stupa über die Khajuraho-Tempel bis zum Kanha-Wildreservat – bekannte Namen, die lange in Gesprächen und GK-Lehrbüchern nisten , isoliert erinnert, aber selten unter Erbe ihres Heimatstaates gruppiert.

Die sechsteilige Serie von Ogilvy & Mather hat es in den letzten Jahren geschafft, das in kurzer Zeit zu ändern. Mit ihrem üppigen kreativen Einsatz indischer Referenzen scheinen die Jahr-zu-Jahr-Anzeigen vor allem einheimische Touristen anzuziehen.

Gujarat

Dies ist die Mutter aller staatlichen Promi-Marken. Die zweisprachigen Tourismusanzeigen in Gujarat – Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat mit Amitabh Bachchan waren bei ihrem ersten Erscheinen die ersten ihrer Art, die die Fähigkeiten eines Bollywood-Megastars nutzten, um den Tourismus eines Staates zu fördern. Somnath-Tempel, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi und Ahmedabad sind einige der verschiedenen Vignetten, in denen Bachchan auf seine charakteristische höfliche Art reist und andere einlädt, die heilsam zusammenwachsen, um die Aufmerksamkeit auf die darin zu sehenden Edelsteine ​​zu lenken der Staat.

Kurz nach ihrer ersten Ausgabe und mit Statistiken, die ihre Wirksamkeit bestätigen, veranlasste die Tourismuskampagne von Gujarat die Tourismusabteilungen anderer Bundesstaaten ernsthaft darüber nachzudenken, einen prominenten Botschafter an Bord zu holen, und veranlasste sogar eine Studie von IIM-A über Destinationsmarketing durch Prominentenförderung. Die Bachchan-Promotion war einzigartig unter Prominenten, nicht nur wegen seiner anhaltenden, generationenübergreifenden Popularität, sondern auch, weil er Sanskaar und eine Art von Aufrichtigkeit, Humor und Menschlichkeit konnotiert, die, wie Piyush Pandey, Co-Executive Chairman von Ogilvy & Mather Asia-Pacific und Creative Director der Tourismuskampagne Gujarat.

West Bengal

Von der Erfindung von Rosogolla bis zur Kreation von Sandesh ist Bengals Ruhm für Süßigkeiten so alt wie das Land selbst. Aber Süße beschränkt sich nicht nur auf unseren Gaumen. Es findet seinen Weg in unsere Sprache, Kultur und Gastfreundschaft und lässt den überforderten Reisenden nach mehr verlangen … Wir sind Bengalen.

Der Staat wird als Bengalen bezeichnet; den „Westen“ aus dem Namen streichen – er ist an sich vollständig und heilsam. Süße und Freude sind die Themen aus dem USP des Textes und der Videokampagne, die von einem bescheiden erscheinenden europäischen Touristen mit großen Augen angeführt wird, der zuerst von der Gastfreundschaft, den Farben und der Schönheit Bengalens und schließlich von der Tourismus-Botschafter Shah Rukh Khan. Kommentatoren hatten Anfang dieses Jahres zwei Meinungen über die Wahl von SRK, einem Nicht-Bengali, von allen Prominenten für die Unterstützung des Westbengalen-Tourismus – obwohl er es mit einem Bollywood-Stil für andere durchdringt, denen es nichts ausmacht . In einer Anzeige, die vor allem vom konventionellen ausländischen Touristen angeführt wurde – sein Auftritt am Ende schien eine Berührungsbasis für inländische Touristen zu sein.

Bihar

Bihar-Kampagnenanzeigen sind einzigartig, denn anstatt sich auf eine bekannte Persönlichkeit des öffentlichen Lebens zu verlassen oder ihre Angebote für Touristen visuell zu unterstützen, handelt es sich um nach innen gerichtete Rebranding-Bemühungen, die Nostalgie und Intrigen einladen, indem sie das alte Erbe des Staates als Land des Wissens und von Festivals wie Chhath . reflektieren und als Geburtsort des Buddhismus.

Bihar ist seit langem ein Inbegriff für Rückständigkeit und Bastion der Korruption, Gesetzlosigkeit und bitterer Armut. Um dem entgegenzuwirken, hatte die 2005 gestartete Kampagne Blissful Bihar zum Ziel, Bihar ein rustikales Facelifting zu verpassen, das seine Bedeutung als Ursprungsort des Buddhismus betonte. Sogar sein Tourismuslogo ist das Bild eines Peepal-Baumes, unter dem Buddha die Erleuchtung erlangte. Der kanadische Anthropologe und Forscher David Geary, der die Entwicklungen rund um den buddhistischen Tourismus in Bihar seit einem Jahrzehnt beobachtet, bemerkte: Die Einführung eines neuen Slogans in Bihar, der auf die finanziell lukrative religiöse Diaspora ausgerichtet war, war synchron mit anderen Elite-Tourismusinitiativen mit dem Ziel, buddhistische Kreise unter der Rubrik Pilgerfahrt mit Vergnügen zu schaffen.

Der Nordosten

Vor Assams eigener Signaturkampagne gab es den Open Up-Spot mit einer poetischen Kinematografie, die den Nordosten Indiens – eine Wohnstätte buddhistischen Erbes und riesiger natürlicher Schönheit – wie eine Art „wilden Westen“ projizierte. Getreu diesem individuellen Ruf in einem riesigen, jungfräulichen Territorium – es wird von keiner Prominenten und nicht einmal von einem bestimmten Protagonisten angeführt – scheint es eher abenteuerlustige Touristen einzuladen – indisch oder anderswo, um sie zu entdecken und sich zu „öffnen“. Das Publikum wird von einer visuellen Poesie angezogen, um einen Teil des Nordostens in sich aufzunehmen – doch diese wahre Überzeugung wird auf eine Weise vermittelt, die sich vom traditionellen Ansatz des Gujarat-Tourismus unterscheidet.

Tiere, die im tropischen Regenwaldbiom vorkommen

Tourismus ist nicht nur ein Aggregat rein kommerzieller Aktivitäten; es ist auch eine ideologische Rahmung von Geschichte, Natur und Tradition; Ein Rahmen, der die Macht hat, Kultur und Natur nach ihren eigenen Bedürfnissen umzugestalten, schrieb der Gelehrte-Autor Dean MacCannell im Jahr 1992. Genau das bemerken wir, wenn wir die oben genannten staatlichen Werbekampagnen durchgehen. Diese Marketingkampagnen sind nicht nur wichtig, weil sie sich als lebendige Touristenziele präsentieren, sondern auch, weil sie die Kontrolle über eine brandneue Erzählung über den Ort bestätigen. Sie sind das Ergebnis des Bestrebens, Autorität zu repräsentieren und mit ihr zu sprechen.

Eine Kampagne in der Größenordnung von Incredible India und die entsprechenden staatlichen Kampagnen in ihrem Rahmen haben nicht nur dazu beigetragen, die Tourismuseinnahmen des Landes im Laufe der Jahre zu steigern, sondern wohl auch eine größere Rolle gespielt – bei der Neugestaltung des Images Indiens in der globalen Arena. Im Laufe der Jahre kündigte die Kampagne, wie Geary es ausdrückt, auch die Ankunft eines brandneuen Indiens an – eines, das selbstbewusst und selbstbewusst ist und den Tourismus als Fenster nutzt, um seine geopolitische Bedeutung zu erhöhen.