Hat der schwedische Möbelhersteller IKEA die perfekte Formel gefunden, um indische Herzen zu erobern?

Angeboten für Indien - günstige, kurze, robuste Möbel und eine schweine- und rindfreie Speisekarte.

IKEA öffnet am 9. August in Hyderabad seine Türen. (Quelle: IKEA Indien/Instagram)

Es hat 12 Jahre gedauert, aber IKEA hat in Hyderabad endlich seinen ersten Store in Indien eröffnet. Der schwedische Möbelhersteller ist weltweit für seine erschwinglichen und ästhetischen Designs bekannt. Aber wird sein DIY-Ethos in Indien funktionieren, einem Land, das dafür bekannt ist, Tischler und Elektriker einzustellen, um die kleinsten Probleme zu lösen? Einfach ausgedrückt: „Do it yourself“ ist nichts, was wir in Indien tun. Stattdessen mögen wir Leute, die Dinge für uns tun. Um dieses Problem zu lösen, bietet IKEA den Käufern Montagelösungen an. Sie haben sich mit einem Online-Möbelgeschäft, UrbanClap, zusammengetan, um Käufern beim Zusammenbauen ihrer Möbel zu helfen. Sie werden auch 150 interne Monteure einstellen, um den Kunden zu helfen.

IKEAs weitläufiger 400.000 m² großer Laden mit Möbeln und Krimskrams, die sein charakteristisches skandinavisches Design zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis haben, gibt dem Nampally-Möbelmarkt in Hyderabad Berichten zufolge kalte Füße. Der Nampally-Markt produziert gebrauchte Möbel, und ob seine Kundschaft zu IKEA wechselt, ist ungewiss. Aber IKEA hat viele Produkte so niedrig wie Rs 200 festgesetzt, um den sparsamen indischen Käufer anzuziehen. Interessanterweise wird IKEA 20 % seiner Produkte von lokalen Anbietern beziehen, aber sie haben noch nicht bekannt gegeben, um welche Produkte es sich handelt. In dem Jahrzehnt, das IKEA brauchte, um in den indischen Markt einzudringen, bieten heute etliche Startups skurrile Designs und die Lieferung nach Hause für Möbel an – wie Urban Ladder, Not So Shabby und andere.

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Der CEO von Ikea India, Peter Betzel, sagte auch, dass Indien eine Bevölkerung von fast 500 Millionen in der Altersgruppe von 25 bis 35 Jahren hat, die die Zielgruppe von IKEA ist.

Hier können Sie sich einige der Markendesigns ansehen.

IKEA-Beamte besuchten Berichten zufolge über 1000 Häuser unterschiedlicher Größe, die verschiedenen Einkommensgruppen angehören, um die Bedürfnisse und Bestrebungen der Inder zu verstehen. Sie haben 2000 Produkte entwickelt, um den indischen Bedürfnissen gerecht zu werden. Sie haben die Regale niedriger gemacht und Produkte mit Mini-Beinen ausgetauscht, während die Leute in Indien ihre Häuser fegen und wischen und möglicherweise keine Möbel kaufen, unter denen sie nicht putzen können. Sogar die berühmte Speisekarte des IKEA-Restaurants wurde an den indischen Geschmack angepasst. Die Speisekarte besteht zu 50 % aus indischer und hyderabischer Küche. Das Rind- und Schweinefleisch in den berühmten schwedischen Fleischbällchen wurde durch Hühnchen ersetzt und teilt sich jetzt den Platz mit Biryanis, Dal Makhani und Samosas, von denen ein Teller für Rs 10 erschwinglich ist.

IKEA hat definitiv erkannt, dass der Weg zum Herzen und Magen des indischen Käufers über die Bereitstellung führt sasta (billig) und tikaao (dauerhafte) Möbel und Lebensmittel. Mal sehen, ob es bald die Innenräume indischer Häuser regiert.

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