Der am meisten untersuchte Körper der Welt: Barbie bekommt ein brandneues Makeover

Die neue Barbie stellt einen echten Fortschritt dar, nicht nur durch zusätzliche Hauttöne, sondern auch durch die Korrektur der wild unrealistischen Körperformen und -größen früherer Tage.

Dieses von Mattel zur Verfügung gestellte Foto zeigt eine Gruppe neuer Barbie-Puppen, die im Januar 2016 eingeführt wurden. (Foto: AP)

Arme Barbie. Sie musste sich einer Schönheitsoperation unterziehen, um gesellschaftlich akzeptabler zu werden. Aber viele ihrer Kritiker mögen sie immer noch nicht.

Barbies Hersteller Mattel gab am Donnerstag bekannt, dass die Puppe drei neue Körpertypen hat – kurvig, groß und zierlich. Barbie wird es nun auch in sieben Hauttönen, 22 Augenfarben und 24 Frisuren geben. Mattel-Sprecherin Michelle Chidoni sagte, dass sich das Produkt weiterentwickelt, um mehr Auswahlmöglichkeiten zu bieten, damit die Linie die Welt, die Mädchen um sie herum sehen, besser widerspiegelt.

Aber Kris Macomber, die Soziologie am Meredith College in Raleigh, North Carolina, lehrt, sagt, sie zögere, Barbies neue Strategie zu feiern, weil sie nichts an der Tatsache ändert, dass Barbie-Puppen und andere Arten von Modepuppen weibliche Schönheit immer noch überbetonen.

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Natürlich sollten alle Körpertypen geschätzt werden. Und natürlich sollten alle Hautfarben gleich bewertet werden. Aber warum müssen wir Mädchen immer wieder die Botschaft senden, dass es so wichtig ist, schön zu sein?

Josh Golin, Geschäftsführer der Kampagne für eine werbefreie Kindheit, sagte, Barbies Veränderungen seien ein Beweis für Aktivisten, die ihren unrealistischen und schädlichen Körpertyp seit Jahren herausgefordert haben.

Aber der Körperbau sei nur einer der Kritikpunkte, sagte er. Das andere war der unermüdliche Fokus der Marke auf Aussehen und Mode.

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Neue zierliche, große und kurvige Barbie-Puppenkörperformen sind mit der traditionellen Barbie auf einem Foto zu sehen, das am 28. Januar 2016 von Mattel veröffentlicht wurde. Etwa 57 Jahre nachdem die unglaublich vollbusige und schmal taillierte blauäugige Barbie-Puppe zum ersten Mal vorgestellt wurde, Kalifornien -basierter Spielzeughersteller Mattel hat am Donnerstag die neuen Modelle veröffentlicht, die angeblich eine sich verändernde Welt besser widerspiegeln. (Foto: Reuters)

Kumea Shorter-Gooden, Co-Autorin von Shifting: The Double Lives of Black Women in America, hat in der Vergangenheit gesagt, dass Barbie einen größeren Einfluss auf schwarze Mädchen hat, die mit Botschaften über Hautfarbe und Haare kämpfen. Shorter-Gooden applaudierte Mattel für die Diversifizierung der Größe und des Aussehens von Barbie, stellte jedoch fest, dass europäisch-amerikanisches Haar immer noch vorherrscht und dass die Outfits der Puppen immer noch eine traditionelle und einschränkende Geschlechternorm darüber vermitteln, wie Mädchen und Frauen aussehen sollten.

Abgesehen davon, ob Barbies Aussehen jemals den sich ändernden Erwartungen der Gesellschaft gerecht wird, ist eine weitere Frage, die sich stellen sollte, ob Kinder immer noch mit Barbies spielen möchten. Der Barbie-Umsatz ging im zuletzt berichteten Quartal um 14 Prozent zurück, wobei der weltweite Umsatz seit 2012 jedes Jahr sinkt. Eine Studie von BAV Consulting ergab, dass Verbraucher die Marke Barbie als weniger relevant wahrnehmen als 80 Prozent von 3.500 Marken in 200 von BAV untersuchten Kategorien. Die Datenanalyse des BAV ergab auch, dass die Verbraucher Barbie in Bezug auf soziale Verantwortung im unteren Drittel aller Marken wahrnehmen, aber in den oberen 2 Prozent, wenn es um Tradition geht.

Mattel sagte, es werde weiterhin die ursprüngliche 11,5-Zoll-Barbie verkaufen. Die neuen Versionen werden ab März in den Regalen der US-Geschäfte erscheinen und danach weltweit eingeführt. Sie können unter shop.mattel.com vorbestellt werden und werden im Februar versandt.

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Quiana Agbai, eine afroamerikanische Mutter von zwei Kindern, hat in ihrem Blog über die Auswirkungen von Puppen geschrieben, die nicht wie meine 5-jährige Tochter aussehen, http://www.harlemlovebirds.com , sagte, Barbies neuer Look sei ein Schritt in die richtige Richtung, merkte jedoch an, dass es bereits Marken gibt, die dieses Bedürfnis detaillierter erfüllen. Die Familie von Agbais Ehemann ist Nigerianerin, also fand sie für ihre Tochter eine nigerianische Prinzessinnenpuppe aus einer Linie namens Queens of Africa. Agbai selbst wuchs mit der American Girl-Puppe Addy auf, deren Handlung die Flucht aus der Sklaverei beinhaltete.

Die neuen Körperformen der Barbie-Puppe groß (L), kurvig (2. L) und zierlich (R) sind neben der traditionellen Barbie (2. R) in dieser von Mattel veröffentlichten Fotokombination zu sehen. (Foto: Reuters)

Einige jedoch grüßten die neue Barbie von ganzem Herzen.

Trina Finton, eine hispanische Mutter aus Simi Valley, Kalifornien, die in der Technik arbeitet und sich einst eine Barbie-Ingenieurin aus der Puppenkarriere gekauft hat, war begeistert von Barbies neuen Looks, insbesondere den lockigen Haaren. In der Vergangenheit, wenn sie ihre 3-jährige Tochter zu Target gebracht hat, vermeide ich den Barbie-Gang. Ich möchte nur nicht, dass sie sich schlecht fühlt, weil sie keine Puppe sehen kann, die ihr ähnelt.

Kelly Brownell war Psychologieprofessorin in Yale, als er 1995 in einer Studie zu dem Schluss kam, dass junge Mädchen die Körperformen von Ikonen wie Barbie bemerken und in ungesunde Bilder übersetzen. Als Dekan der Duke University sagte Brownell heute, die neue Barbie stelle einen echten Fortschritt dar, nicht nur durch zusätzliche Hauttöne, sondern auch durch die Korrektur der wild unrealistischen Körperformen und -größen früherer Tage.