Menschen kaufen eher Dinge über Facebook-Werbung als über TV-Werbung

Kürzere Videoanzeigen auf Facebook, die kurz sind und einen Teaser-Effekt haben – ähnlich wie Filmtrailer – ziehen potenzielle Kunden an.

Die Ergebnisse zeigten, dass gedruckte Anzeigen auf Facebook zwar die Markenwirkung steigern konnten, Menschen, die Anzeigen im Fernsehen sehen, jedoch eher kaufen, nachdem sie die Anzeige an Tag 2 gesehen haben. (Quelle: Thinkstock Images)

Werbung auf der Social-Networking-Site Facebook fungiert als Teaser – ähnlich einem Filmtrailer – und wird stärker mit einer Marke in Verbindung gebracht als Werbung im Fernsehen, hat eine Studie ergeben.

Die Forschung von Facebook und der Marketingagentur Neuro-Insight ergab, wie Verbraucher auf Fernsehwerbung reagieren, die sie bereits auf Facebook oder im Fernsehen gesehen haben, berichtete Socialtimes.com.

Für die Studie teilte Neuro-Insight eine Gruppe von 100 Facebook-Nutzern in den USA – im Alter zwischen 21 und 54 Jahren – in zwei Gruppen ein. Die Agentur setzte beim Testen zwei unterschiedliche Werbeformen ein: ursprünglich für das Fernsehen produzierte Video-Ads und für Facebook optimierte Video-Ads – letztere kürzer und mit frühzeitigem Branding.

Eine Gruppe sah sich am ersten Tag eine TV-Show mit Werbung an, während die andere ihre Facebook-Newsfeeds durchstöberte. Am zweiten Tag sahen beide Gruppen während einer TV-Show die gleichen Anzeigen. Während des Tests trugen die Teilnehmer jeder Gruppe EEG (Elektroenzephalogramm)-Kappen, die die Reaktionen korrelierten, die mit dem realen Verhalten aus verschiedenen Teilen ihres Gehirns korrelierten.

Die Studie ergab, dass Teilnehmer, die mit der TV-Werbung vorbereitet wurden, bei der Gedächtniskodierung unter dem 50.

Als die Teilnehmer mit den optimierten Videos auf Facebook vorbereitet wurden, wurden sie stärker mit der Marke in Verbindung gebracht als mit den umfunktionierten TV-Werbung, was die größte Veränderung in der Speichercodierungsmetrik hervorrief, fügte sie hinzu.

Die Ergebnisse zeigten, dass gedruckte Anzeigen auf Facebook zwar die Markenwirkung steigern konnten, Menschen, die Anzeigen im Fernsehen sehen, jedoch eher Kaufentscheidungen treffen, nachdem sie die Anzeige am zweiten Tag gesehen haben.

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