Chinesische Labels strömen nach Paris, um in High Fashion global zu werden

Chinesische Käufer sind weltweit die größten Käufer von Luxusgütern, einschließlich der großen europäischen Unternehmen wie LVMH und Gucci-Besitzer Kering. Aber China hat auch eigene Modeunternehmen, die zu Hause schnell wachsen und nun auf den globalen Markt zielen

Models präsentieren während der Paris Fashion Week eine Kreation des Designers Bruno Sialelli im Rahmen seiner Frühjahr/Sommer 2022 Damen-Konfektionskollektion für Lanvin. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/Datei Foto)

Chinesische Modelabels, darunter Shang Xia, Icicle und Fosun Fashion Group, nutzen Paris als Sprungbrett für ihre internationalen Ambitionen, eröffnen Flagship-Stores in der Stadt und stellen französische Designer ein, um ihre Referenzen aufzupolieren.

Chinesische Käufer sind weltweit die größten Käufer von Luxusgütern, einschließlich der großen europäischen Unternehmen wie LVMH und Gucci-Besitzer Kering. Aber China hat auch eigene Modeunternehmen, die zu Hause schnell wachsen und nun auf den Weltmarkt zielen.

Chinesische Marken wollen ins Ausland expandieren, was einen Trend zur Etablierung neuer Labels mit dem Ziel des internationalen Wachstums im Land auslöst, sagte Yishu Wang, Mitbegründer von Half a World, einer Firma, die Marken, die dies suchen, Marketingberatung anbietet ins Ausland expandieren.

Model Naomi Campbell präsentiert während der Paris Fashion Week eine Kreation des Designers Bruno Sialelli. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/Datei Foto)

Der chinesische Markt sei sehr gesättigt und das Wachstum sei einfach sehr, sehr teuer geworden, sagte sie und bemerkte, dass es bei einer globalen Betrachtung einfacher sei, Unterstützung von Investoren zu finden.

Aber in den oberen Rängen der Modewelt haben es chinesische Unternehmen, auch solche, die etablierte europäische Labels gekauft haben, bisher schwer in den westlichen Märkten Fuß gefasst.

Shang Xia wurde vor einem Jahrzehnt von Jiang Qiong Er und dem französischen Luxuskonzern Hermes International gegründet, die beide Aktionäre bleiben.

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Obwohl das Label in China bekannt ist, muss es noch den breiteren kommerziellen Erfolg erzielen, den viele in der Branche erwartet hatten.

Chinesische Luxusmarken seien immer noch eine ziemliche Nische, sagte Kathryn Parker, Analystin des Luxussektors bei Jefferies.

Designer Bruno Sialelli geht am Ende seiner Frühjahr/Sommer-Show 2022 spazieren. (REUTERS/Gonzalo Fuentes)

Shang Xia zeigte sein Engagement für Paris, als es am Montag seine erste Modenschau im offiziellen Zeitplan der Paris Fashion Week veranstaltete und eine Reihe von Models in polierten Anzügen in leuchtenden Farben über einen kreisförmigen Laufsteg schickte.

Unterstützt von einem neuen Mehrheitsaktionär, der Agnelli-Familienholding Exor, hat das Label kürzlich ein Designstudio in Paris gegründet, um die Produktion in Shanghai zu ergänzen.

Es ist ein sehr mutiger Schritt, eine Show auf der Pariser Fashion Week zu veranstalten, sagte Exor-Geschäftsführerin Suzanne Heywood, die auch Vorsitzende von Shang Xia ist.

FRANZÖSISCHER EINFLUSS

Wir werden genau beobachtet, sagte Isabelle Capron, International Vice President bei ICCF, der Eigentümerin des chinesischen Labels Icicle.

Der französische Luxusmanager wurde 2013 von Shouzeng Ye und Tao Xiaoma, den Gründern von Icicle, rekrutiert, die 2018 das historische französische Couture-Haus Carven kauften und im Juli die ICCF-Gruppe gründeten.

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Icicle mit einem Umsatz von 334 Millionen Euro im Jahr 2020, 12% mehr als 2019, hat 270 Geschäfte in 100 Städten in China. Die Marke richtet sich an urbane Profis mit erdigen Mänteln und Anzügen aus hochwertigen Materialien, die oft mit natürlichen Färbetechniken hergestellt werden.

Die Gründer von Icicle wählten Paris gegenüber London, New York und Mailand für ihre Investitionen, gründeten Designstudios und rekrutierten Talente von französischen Luxuslabels.

In Paris findet man das Talent, das Niveau der Kollektionen zu erhöhen, damit das Label ein internationales Niveau erreichen kann, sagte Capron.

LANVIN-REVIVAL

Die Fosun Fashion Group hat daran gearbeitet, das historische französische Label Lanvin mit Blick auf jüngere, internationale Verbraucher wiederzubeleben, und hat dafür den französischen Designer Bruno Sialelli vom LVMH-eigenen Label Loewe engagiert.

Für die Prt-à-porter-Laufstegshow im Frühjahr 2022 in Paris zeigte die Designerin schlanke Partykleider, getragen von Models in hoch aufragenden Plateauschuhen mit ausgestelltem Absatz, dazu eine Reihe von Handtaschen und ein neues Paar futuristischer Sneaker – Accessoires sind der Schlüssel zu Wachstumsstrategie des Labels.

Supermodel Naomi Campbell schloss die Show und fegte den Laufsteg mit einem langen Umhang.

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Die Führungskräfte von Shang Xia sagten, dass sie versuchen, ihren Kundenstamm unter jüngeren Verbrauchern zu erweitern, dieses Jahr neue Geschäfte in Asien hinzuzufügen und nächstes Jahr in den digitalen Bereich über China hinaus vorzustoßen.

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Wir suchen nach neuen Wegen, um die Digitalisierung anzugehen, sagte Shang Xia-Gründer Jiang Qiong Er, der für die Pariser Show aus Shanghai eingeflogen war.

Der neue Creative Director von Shang Xia, Yang Li, sagte, er wolle asiatische und östliche Designprinzipien auf die Produkte anwenden und wies auf eine Tasche in der Kollektion in Form eines Dreiecks hin.

Wenn wir in unserer Kultur Formen definieren, sind sie absolut und rein, sagte er.

Ich möchte hier sagen, dass China nicht nur ein Markt, sondern auch eine kreative Kraft ist, fügte Yang Li hinzu.

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