Verschiedene Marken zu mögen kann Partner unglücklich machen: Studie

Die Forscher fanden heraus, dass Partner mit geringer Macht in ihren Beziehungen – diejenigen, die das Gefühl haben, dass sie das Verhalten ihres Partners nicht beeinflussen können – dazu neigen, bei den bevorzugten Marken ihres Partners festzusitzen.

Wenn Sie die Person mit geringer Macht in der Beziehung sind, die ständig an Marken verliert und an den Vorlieben Ihres Partners festhält, werden Sie weniger glücklich sein. (Quelle: Thinkstock Images)

Es mag keine große Sache sein, ob Ihr Partner Cola oder Pepsi bevorzugt, aber Wissenschaftler vermuten, dass das Mögen verschiedener Marken unser Glück in Beziehungen mehr beeinflussen kann als gemeinsame Interessen oder Persönlichkeitsmerkmale.

Die Leute denken, dass Kompatibilität in Beziehungen von ähnlichen Hintergründen, Religion oder Bildung herrührt, sagte Gavan Fitzsimons, Professor an der Duke University in den USA.

Aber wir finden, dass diese Dinge nicht annähernd so gut erklären, wie glücklich Sie im Leben sind, wie diese Vorstellung von Markenkompatibilität, sagte Fitzsimons.

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Die Forscher fanden heraus, dass Partner mit geringer Macht in ihren Beziehungen – diejenigen, die das Gefühl haben, das Verhalten ihres Partners nicht beeinflussen zu können – dazu neigen, bei den bevorzugten Marken ihres Partners festzusitzen.

Wenn Sie eine geringere Beziehungskraft haben und andere Markenpräferenzen haben als Ihr Partner, werden Sie wahrscheinlich immer wieder bei den Lieblingsmarken Ihres Partners hängen bleiben. Dies könnte zu einem Gefühl von Tausenden von Schnittverletzungen führen, sagte Danielle Brick, jetzt an der University of New Hampshire.

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Die meisten Paare werden sich nicht wegen Markeninkompatibilität trennen, aber es führt dazu, dass der Partner mit geringer Leistung immer weniger glücklich wird, sagte Brick.

Studien in mehreren Settings ergaben das gleiche Ergebnis. Die Forscher nutzten Markenpräferenzen in Limonade, Kaffee, Schokolade, Bier und Autos, um Einzelpersonen und Paare zu untersuchen, von denen einige über zwei Jahre verfolgt wurden.

Diese Ergebnisse wurden mit Erkenntnissen zu Beziehungskraft und Glück kombiniert.

Brick sagte, dass es wahrscheinlich ist, dass diese Markenkompatibilitätseffekte stetig an Stärke gewonnen haben, da sich Marken entwickelt haben, um eine größere Rolle im täglichen Leben der Verbraucher zu spielen.

Sie erhalten jedoch nicht das gleiche Gewicht wie andere beziehungsbeeinflussende Faktoren, da sie nicht als signifikant angesehen werden.

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Wenn Sie einer anderen Religion angehören als Ihr romantischer Partner, wissen Sie, dass die Beziehung nicht von Dauer sein wird, wenn Sie dieses Problem nicht lösen können, sagte Brick.

Umgekehrt, wenn Sie Cola mögen und Ihr Partner Pepsi mag, werden Sie wahrscheinlich nicht damit Schluss machen – aber nach 11 Jahren in einer Beziehung, wenn er oder sie Tag für Tag mit Pepsi nach Hause kommt, könnte es beginnen um einen kleinen Konflikt zu verursachen, sagte sie.

Wenn Sie die Person mit wenig Macht in der Beziehung sind, die ständig an Marken verliert und an den Vorlieben Ihres Partners festhält, werden Sie weniger glücklich sein, fügte sie hinzu.

Die Studie wurde im Journal of Consumer Research veröffentlicht.