Sofortige Anerkennung: Sabyasachi erkennt die Macht von Instagram an

Sabyasachi Mukherjee präsentiert auf Instagram seine neueste Couture-Kollektion.

Sabyasachi Mukherjee.

Designer Sabyasachi Mukherjee hat bekanntlich immer wieder gesagt, dass seine Signature Stores zu 60 Prozent aus Erfahrung und zu 40 Prozent aus Einzelhandel bestehen. Es ist genau dieses Sensorium von Erinnerungen, Vintage-Vignetten und sepiafarbener Pracht, die er auch in alle seine Couture-Präsentationen einbringt. Seien es die berauschenden Klänge des Klaviers unter einer von Kronleuchtern gesäumten Landebahn für Opium (2013), oder der alte Eisenbahnwaggon mit seinen Stämmen und roten Samtwänden für Ferozabad (2014), sogar die gefiederten Wimpern und die kühnen Peitschen der Bronze bei Bater ( 2015) – schafft der Schausteller Tableaus, die verführen und begeistern sollen. Stellen Sie sich also unsere Überraschung vor, als der Designer seine Absicht ankündigte, Firdaus, seine Couture-Linie für 2016, nicht auf der weitläufigen Fläche eines geschmückten Laufstegs der India Couture Week zu präsentieren, sondern über eine Instagram-Show auf den kleinen Bildschirmen unserer Smartphones.

Baumarten mit Bild

Während Instagram-Shows eines Tages zur Norm werden könnten, rief die Dynamik der Präsentation der Pracht der Couture auf dem fotofreundlichen Format sowohl Ungläubigkeit als auch Besorgnis hervor. Weltweit verändert sich die Art und Weise, wie Modemarken ihre Verbraucher erreichen. Ich glaube, dass große Konversationsstücke von Designhäusern Kunden und Fans weltweit erreichen sollten. Eine Show auf Instagram zu machen bedeutet nicht, dass wir den Überschwang zu kurz kommen lassen. Es ist, als würde man ein modernes Äquivalent eines alten Miniaturgemäldes schaffen, sagte Mukherjee per E-Mail.

Zur verabredeten Stunde am Montag, als sein offizieller Instagram-Handle @sabyasachiofficial eine Reihe von Bildern veröffentlichte, die den Zuschauern Firdaus vorstellten, war klar, dass er die Dimensionen seines Spielfelds möglicherweise reduziert hat, aber das schränkte seine Kreativität nicht ein. Fotografiert von Starfotograf Tarun Khiwal, mit Make-up von Mickey Contractor, exquisitem Schmuck von Kishandas & Co und Sets von 18 Künstlern der Sabyasachi Art Foundation, konnte die Produktionsqualität mit seinen besten Rampenpräsentationen mithalten.

Die Geschichte entfaltete sich mit bewegenden Bildern und Standbildern, die detaillierte Nahaufnahmen der komplizierten Handwerkskunst, der Stickereien, des Schmucks und der Accessoires lieferten. Mit begleitenden eindrucksvollen Beschreibungen stellte Mukherjee den Zuschauern den Kolonialmantel, Agra Saree, den Firdaus-Mantel, den Varanasi-Mantel und andere Statement-Stücke vor.

In Anlehnung an die Klänge von Mukherjees persönlichen Favoriten wie Chaap Tilak, Kesariya Balam, Rangi Sari Gulabi Chunariya und Rabindrasangeet, gesungen von Ivy für die Sabyasachi Culture Foundation, wollte der Designer ein persönlicheres Erlebnis schaffen. Ich wollte, dass die Intimität durchkommt. Während die Show auf Instagram lief, ist es für den Zuschauer ein sehr persönlicher Moment der Verlobung. Es musste das Gefühl haben, in einem Wohnzimmer zu sitzen und improvisiert für Ihre Freundesgruppe zu singen, sagte er.

lila Baum mit rosa Blüten

Obwohl es ihm vielleicht gelungen ist, das Ambiente zu schaffen, fanden wir unser Instagram-Fenster ziemlich einschränkend und juckte es, für ein besseres Aussehen heranzuzoomen. Nennen Sie uns altmodisch, aber wir haben das Rascheln der Lehengas, das Schimmern des Diamant-Polki-Gulubandh unter den Bogenlichtern, den Nervenkitzel jedes Outfits, das auf die Rampe geht, und vor allem die Gänsehaut, die Mukherjee schafft es, mit jeder großflächigen Couture-Produktion zu evozieren.