Wie Mozart den Titan Ad Jingle schrieb

Ein unterhaltsames Buch über indische Werbung

Buchcover von „Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising“.

Titel: Nawabs, Nudes, Noodles: Indien durch 50 Jahre Werbung
Autor: Ambi Parameswaran
Herausgeber: Pan Macmillan Indien
Seiten: 320
Preis: Rs 599

Mein Instinkt bei den meisten Anzeigen, wenn ich nicht auf die Schaltfläche 'Anzeige überspringen' auf YouTube klicke, ist, sie zu sezieren und auszuweiden. Soweit ich das beurteilen kann, gibt es kein Kaltgetränk, keinen mobilen Service oder eine Waschbar, die uns glücklicher machen können, und das ist die Wahrheit. Deshalb kam Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising vielleicht etwas überraschend. Geschrieben von Ambi Parameswaran, einem Veteranen der Werbebranche, ist das Buch vollgepackt mit Fakten und Trivialitäten, von denen die meisten faszinierend sind, und wird selbst die Zynischsten dazu zwingen, ihre Bedenken in Schach zu halten und in der Zeit zurückzugehen, um zu sehen, wie uns Werbung gezeigt hat wer wir wirklich sind, mit gelegentlichen, wohlmeinenden Streifzügen, um uns zu zeigen, wer wir werden können.

Der Haken, der einen in den Bann zieht, ist das unbestreitbare Element der Nostalgie, da das Buch auf ikonische Werbekampagnen von Complan und Rasna zurückgreift, und auf Zeilen wie Mummy, Bhook lagi (Maggi), die sofort das Aroma und den Geschmack bestimmter Lieblings-After heraufbeschwören -Snacks für die Schule. Dies mag der Grund sein, warum das Buch trotz seiner Fülle an Informationen schnell und anspruchslos gelesen werden kann.

Anstatt eine geradlinige Geschichte der Werbung in Indien zu schreiben, hat Parameswaran klugerweise beschlossen, sie in vier Abschnitte zu unterteilen: Menschen, Produkte, Dienstleistungen, Anzeigenerzählungen. Dies gibt dem Autor den Spielraum, ein bestimmtes Thema in der Werbung über Medien und Jahre hinweg zu erforschen. Im Kapitel „Jo Biwi Se Kare Pyaar…“ untersucht er beispielsweise, wie eheliche Beziehungen im Laufe der Jahre dargestellt wurden, während er in „Meri Khubsurti Ka Raaz“ untersucht, wie trotz eines relativ späten Starts prominente Vermerke tiefe Wurzeln gewachsen.

Einige der Informationen, die er anbietet, sind wirklich aufschlussreich. Zum Beispiel wissen nicht viele außerhalb der verwandten Industrien, dass die indische Eigenart, sich auf Hausmittel zu verlassen, es für Pharmaunternehmen ungewöhnlich schwierig gemacht hat, oral einnehmbare OTC-Arzneimittel zu verkaufen. Oder dass selbst bei topischen Anwendungen wie Schmerzbalsam Firmen auf ayurvedische Kennzeichnung umgestellt haben, als Kampfer als Karpoor verkauft wurde und Menthol zu Pudine ka phool wurde, um das angeborene Vertrauen des indischen Verbrauchers in Ayurveda zu appellieren.

Man kann jedoch nicht umhin, sich zu wünschen, dass Parameswaran bestimmte Ideen bis zu ihrem logischen Abschluss verfolgt hätte. Zum Beispiel schreibt er eindrucksvoll über einige der denkwürdigsten Melodien, die in der indischen Werbung verwendet werden, von Doodh Doodh Doodh Doodh bis zu Mozarts Symphonie Nr. 25 in g-Moll, die als Titanmusik bekannt wurde. Aber er hört nicht damit auf, zu untersuchen, warum der Jingle, bis auf einige bemerkenswerte Ausnahmen, kein wichtiger Bestandteil der Werbung mehr ist.