Einen modischen Bann ziehen: Wie die neue Taschenkollektion dieser Marke die Badassery der indischen Frauen neu definiert

'Schon bevor sie zu einer feministischen Ikone wurde, bedeutete die Idee, dass eine Frau 'hexenhaft' ist, immer, dass die Person klug, ein wenig frech und eine Rebellin war', sagte Hidesign-Gründer Dilip Kapur kürzlich gegenüber indianexpress.com

Die Bildsprache erforscht im Wesentlichen die verschiedenen Aspekte von Macht, Liebe und Natur mit Taschen, die repräsentieren, wofür sie stehen. (Fotos: PR-Handout/Designed by Abhishek Mitra)

Die Welt kennt die berüchtigten Hexenprozesse in Salem in den USA, die um 1692 stattfanden. Während dieser Zeit gab es eine Reihe von Anhörungen und Erhängungen von Menschen, die der Hexerei beschuldigt wurden. Im Laufe der Zeit nahm alles „Hexische“ eine negative, fast unheimliche Konnotation an. In Kinderbüchern wurden sie als böse dargestellt, und auch die Popkultur machte sie zur Nemesis, zum Gegensatz zum Guten.

Das, bis einige Filme und Shows in den letzten Jahrzehnten versuchten, diese Erzählung in Frage zu stellen und rückgängig zu machen. Wir hatten Geschichten, die „Hexen“ als ausgesprochen beeindruckend, begabt und sogar wohlwollend dargestellt haben. Nicht zu vergessen, auch mega-mächtig (lesen Sie unter anderem Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre).

Näher zu Hause, in Indien, hat Dilip Kapur, Gründer und Präsident von Hidesign – und seit 43 Jahren auch Chefdesigner – den guten Willen der Marke genutzt, um Hexen mit viel Elan in einem neuen Licht zu zeigen. Ihre neueste Kollektion ‘ Die Hexe “, rühmt sich einer Reihe von handgefertigten Ledertaschen und Accessoires, die komplizierte Details zelebrieren – wie Griffe und Schnallen der Sonne, des Mondes, der Schlange und Runensymbole, synonym und repräsentativ für „hexenhafte Eigenschaften“ – einschließlich „Unsterblichkeit“ Macht“, „Weisheit“, „Magie“ und „positive Energie“.

Hidesign zeigt Hexen in einem neuen Licht, mit viel Elan. (Foto: PR-Handout)

Ich hatte immer das Gefühl, dass das Wort „Hexe“ und „Hexen“ ein Kompliment ist und nicht etwas Abfälliges, erzählt Kapur indianexpress.com . Noch bevor sie zu einer feministischen Ikone wurde, bedeutete die Idee, dass eine Frau „hexenhaft“ ist, immer, dass die Person klug, ein bisschen frech und eine Rebellin war. Und das sind Qualitäten, die von uns immer bewundert werden; es überrascht mich dann nicht, dass ‘ Die Hexe ‘ ist zu etwas geworden, das von Feministinnen bewundert wird, auch wenn die Welt noch nicht aufgeholt hat.

Kapur sagt, dass die Kollektion nicht nur nouveau ist, sondern auch sehr gut zum Ethos der Marke passt. Nun, 55 Prozent unseres Kundenstamms sind Frauen, aber bei Hidesign [selbst] wird die Kultur extrem stark von Frauen geleitet. Unsere wichtigsten Regionalleiter im ganzen Land – im Norden, Osten und Süden – werden alle von Frauen geführt, ebenso wie unser Büro hier in Puducherry. Unser Werk selbst besteht zu über 90 Prozent aus weiblichen Beschäftigten. Intern bedeutet es uns daher viel und es gab bei Hidesign eine enorme Begeisterung für diese Kollektion.

Kapur hat das Unternehmen 1978 gegründet. Heute hat es sich weltweit einen Namen gemacht und ist als Lifestyle-Gruppe bekannt, die durch hochwertige Lederprodukte mit ökologischen Werten Luxus neu definiert hat. Er hätte jedoch nie gedacht, dass es über die Jahre so stark wachsen und so begehrt werden würde.

„The Witch“ rühmt sich einer Reihe von handgefertigten Ledertaschen und Accessoires, die komplizierte Details zelebrieren – wie Griffe und Schnallen der Sonne, des Mondes, der Schlange und Runensymbole, synonym und repräsentativ für „hexenhafte Eigenschaften“. (Foto: PR-Handout)

Als ich in den 70ern anfing, waren es nur ich und eine Person, unser Schuster. Die Vorstellung, dass wir so groß werden würden, war überhaupt nicht da.

Heute hat die in Puducherry ansässige Marke viele, viele Abnehmer und mehr Befürworter. Aber obwohl sie sich international eine Nische unter Liebhabern natürlicher, pflanzlich gegerbter und umweltfreundlicher Leder geschaffen hat, fühlt sich die Marke von der Stadt Puducherry angezogen, hauptsächlich weil Kapur selbst in Puducherry geboren und aufgewachsen ist, Sri Aurobindo Ashram -geschult. Auch Hidesign wurde dort geboren.

Puducherry spielt eine große Rolle in der Art und Weise, wie wir über unsere Marke und unseren Lebensstil denken, aber das ist allgemeiner, vor allem in Bezug auf Nachhaltigkeit, Handarbeit und Innovation, da dies auch die Kernwerte sind, die wir leben von in Auroville und dem Ashram. In Bezug auf einzelne Kollektionen seien sie jedoch nicht unbedingt von Puducherry inspiriert, erzählt er dieser Verkaufsstelle.

Um auf die Sammlung zurückzukommen, sagt Kapur, dass dort eine Nachricht ist. Für uns rebellieren Hexen gegen Ungerechtigkeit und wir bei Hidesign lieben Rebellen. Den 90 Prozent unserer Belegschaft, die aus Frauen besteht, sagt diese Kollektion, dass wir zu ihnen stehen, sie unterstützen, auch wenn sie rebellisch sind und Dinge nicht akzeptieren, die sie für unfair oder falsch halten.

Der Gründer der Marke Dilip Kapur ist in Puducherry geboren und aufgewachsen und hat eine Sri Aurobindo Ashram-Schule. Auch Hidesign wurde dort geboren. (Foto: PR-Handout)

Für die Kollektion dauerte der Prozess der Konzeption und Fertigstellung etwa drei Monate und dann weitere zwei Monate, bis das Produkt in den Handel kam. In der Regel dauert es etwa fünf Monate.

Nichts manipulatives oder verdrehtes, aber jede Menge Stil und Kreativität. Die Marke hat vor allem die drei Hexen vorgestellt, die die Kollektion mit ihren individuellen Stärken anführen: die Love Witch, die Power Witch und die Earth Witch.

Spinnen mit schwarzen und weißen Beinen

Die Liebeshexe. (Foto: PR-Handout)

Die Bildsprache erforscht im Wesentlichen die verschiedenen Aspekte von Macht, Liebe und Natur mit Taschen, die repräsentieren, wofür sie stehen. Die Kollektion pflanzlich gegerbter Taschen und Accessoires beginnt bei 1.895 INR und ist in allen Hidesign-Geschäften im ganzen Land erhältlich.

Pflanzlich gegerbtes, umweltfreundliches Leder, sagt Kapur, ist die chemische Gerbung. Chrom ist äußerst schädlich für den Boden. Zweitens ist das Chrom selbst ein krebserregender Überrest, der nach der Gerbung im Leder selbst verbleibt, was für Ihre Haut nicht besonders gesund ist. Indem wir dies vermeiden, schaffen wir nicht nur ein gesundes Produkt, das gut für die Person ist, die es trägt, sondern auch sicherzustellen, dass der Bereich um uns herum nicht durch Chrom vergiftet wird.

Die Machthexe. (Foto: PR-Handout)

Während die meisten Marken sich der Nachhaltigkeit verschrieben haben und sogar die Verbraucher sich bewusster geworden sind, sagt Kapur bei Hidesign, ist Nachhaltigkeit nicht nur ein neu geprägtes Wort. [Es war da] vom ersten Tag an im Jahr 1978. Wir sehen das Produkt nicht mit den Augen chemisch gegerbter Leder und Rohstoffe, sondern dass die Grundmaterialien selbst nachhaltig sein müssen. Wir verwenden pflanzlich gegerbtes Leder und massives Messing. Diese beiden Grundelemente, die den Kern unseres Produktes ausmachen, sind bei anderen Marken noch selten. Ich bin mir nicht sicher, welche Rolle Nachhaltigkeit in der Taschen- oder Lederindustrie spielt, aber für uns ist sie seit dem ersten Tag intrinsisch, fährt er fort.

Die Erdhexe. (Foto: PR-Handout)

Während die Pandemie weltweit den Untergang brachte, war auch Hidesign mit vielen Unsicherheiten konfrontiert. Vor allem darum, ständig hinterfragt zu werden, wie es die Mitarbeiter unterstützen würde. [Und] wie wir weiterhin überleben würden und was die Zukunft vorschwebte… Das meiste dieser Ungewissheit ist jetzt vorbei, aber es ist immer noch eine ungewisse Zeit, die wir im Moment erleben… Kapur schließt.

Hoffen wir, dass die List der modernen Hexe uns doch alle vor dem „bösen Blick“ dieser Krise bewahren kann.