Valentino möchte, dass jeder genervt wird – und geklont wird

Später hat Lady Gaga ein Video gepostet, in dem sie dasselbe Sweatshirt trägt

Auf einem von Valentino USA bereitgestellten Foto wurde ein Sweatshirt von Cloney entworfen, einer Firma in Los Angeles, die sich auf das Schmuggeln von L.A.-Kulturreferenzen spezialisiert hat. (Valentino USA über The New York Times)

Geschrieben von Vanessa Friedman

Im August, ein oder zwei Monate nach seiner zweiten Impfung gegen COVID-19, postete Pierpaolo Piccioli, der Kreativdirektor von Valentino, ein Selfie auf Instagram. Darin lächelte er an einem Strand in seiner Heimatstadt – Nettuno, Italien – und trug einen schwarzen Hoodie mit dem roten Valentino V-Logo auf der Brust. Darunter stand statt des üblichen Markennamens das Wort Geimpft.

Es war witzig und bürgerlich, ein bissig-zeitgenössischer Kommentar zum Treffpunkt von Konsumkultur, Geschichte und Politik. Fast sofort kamen Likes und Anfragen: von Marc Jacobs und der Stylistin Zerina Akers; Pieter Mulier, der Alaïa-Designer; und Emanuele Farneti, der ehemalige Herausgeber der italienischen Vogue.

Später postete Lady Gaga ein Video, in dem sie dasselbe Sweatshirt trägt.

Brauchen Sie dieses Sweatshirt, schrieb Eva Chen, Instagram-Direktorin für Modepartnerschaften, in den Kommentaren zu Picciolis Post.

ICH MUSS HABEN, schrieb Zoey Deutch, der Schauspieler, in Großbuchstaben.

Jetzt kann sie es. Das Sweatshirt oder eine leicht erhöhte Version davon wird auf der Website von Valentino erhältlich sein, wobei 100% der Einnahmen an UNICEF gehen, um seine Arbeit mit dem COVAX-Programm der Weltgesundheitsorganisation zu unterstützen, das sich darauf konzentriert, Impfstoffe in Länder zu bringen, in denen sie sich befinden noch nicht allgemein zugänglich.

Blumen wachsen auf Wasserpflanzen

Der Weg vom Selfie zum Geschäft war jedoch nicht so einfach, wie es zunächst erscheinen mag – und hat weitreichendere Auswirkungen, als man vielleicht vermutet hätte. Nicht nur wegen der Spannungen um Impfungen oder der Optik eines Luxus-Sweatshirts, die einen Impfstoff in ein Statussymbol zu verwandeln scheint. (Der Valentino Hoodie kostet 590 Euro oder etwa 690 US-Dollar.)

Es liegt vielmehr daran, dass Valentino und Piccioli das Sweatshirt überhaupt nicht hergestellt hatten.

Es wurde von einer Firma in Los Angeles namens Cloney entworfen, die sich darauf spezialisiert hat, die kulturellen Referenzen der Stadt (Prominente, Soziales, Mode) zu schmuggeln und sie als eine Art Merry Prankster-Meta-Kommentar auf T-Shirts, Sweatshirts und Baseballkappen in kleinen Stückzahlen zu tragen Moment. (Clone-y. Get it?) Piccioli und sein Team hatten die Produkte online entdeckt, ebenso wie die meisten Fans von Cloney.

Dann hatte Piccioli die Wahl. Er hätte tun können, was die meisten Luxusmarken traditionell getan haben, wenn sie mit der nicht autorisierten Verwendung von Logos konfrontiert wurden: Ihr Gewicht herumwerfen und eine Unterlassungserklärung an Cloney senden. (Für ein aktuelles Beispiel siehe Nike, das das Kunstkollektiv MSCHF wegen seiner Satan-Schuhe verklagt hat, die mit Air Max 97 hergestellt wurden.)

Alternativ hätte er die Idee einfach aufheben und hoffen können, dass Diet Prada es nicht bemerkt hat. Stattdessen kaufte Piccioli Cloneys Restbestände (es waren nur noch fünf Hoodies übrig), nicht um sie vor der Welt zu verbergen, sondern um sie an Familie, Freunde und Gaga zu verschenken – und auf Instagram zu posten.

Ich kann über Rüschen und Schleifen sprechen, aber manchmal muss man seine Stimme benutzen, um zu sagen, was man wirklich glaubt, und ich glaube, es ist unsere soziale Verantwortung, sich impfen zu lassen, sagte Piccioli. Es ist kein Symbol der Freiheit, nicht geimpft zu werden. Es ist ein Symbol für mangelnden Respekt gegenüber anderen. Das Sweatshirt, dachte er, war ein genialer Ausdruck dafür. Und das war er nicht, wurde ihm klar, als er die Reaktion auf sein Selfie sah, die einzige.

Aber, sagte er, ich wollte die Idee nicht stehlen – obwohl ich wünschte, ich hätte sie zuerst. So nahm er Kontakt zu Duke Christian George III, dem Gründer von Cloney, auf.

Niedrig wachsende, immergrüne Sträucher für den Hauseingang

George gründete Cloney 2019 nach einer Karriere als Tänzer und Schauspieler. Bevor es der Name seines Bekleidungslabels wurde, war Cloney der Name einer Rap-Gruppe, die er gründete, die aus zwei Jungs bestand, die Smokings und George Clooney-Masken trugen. Sein Ziel mit dem ursprünglichen Sweatshirt war, wie George sagte, wie sein Ziel mit all seinen Produkten, einschließlich eines Kim Is My Lawyer Hoodie, der zu Ehren von Kim Kardashians Bemühungen, die Bar zu passieren, hergestellt wurde, respektvolle Geräusche über das zu machen, was vor sich geht in der Welt.

Auf einem von Valentino USA zur Verfügung gestellten Foto zeigt Pierpaolo Piccioli, der Kreativdirektor von Valentino, der auf Instagram ein Selfie im Pullover gepostet hat. Wie sich ein aufstrebendes Label mit der italienischen Luxusmarke zusammengetan hat, um einige ganz aktuelle Sweater zu kreieren. (Valentino USA über The New York Times)

Er war, sagte er, fassungslos und so aufgeregt, als Valentino sich meldete. Es ist das beste Szenario für alles, was ich tue, sagte er. Der ultimative Sieg.

(George wurde noch nie von einem der Unternehmen verklagt, deren Marken er sich ausgeliehen hat, einschließlich des Beverly Hills Hotel und des Restaurants Dan Tana's.)

Cloney und Piccioli waren sich einig, dass Valentino die Hoodies in seinen Fabriken nach seinen Standards herstellen würde. Das fertige Produkt hätte beide Logos auf der Karosserie und wäre eine Produktion von Valentino x Cloney. George würde die Idee effektiv spenden, und Valentino würde das Geld spenden – schätzungsweise 800.000 Euro (oder etwa 938.000 US-Dollar) für den Start, was darauf basiert, wie viele Sweater sie verkaufen wollen.

schwarze Raupe mit weißem Streifen

Das Ergebnis ist entweder ein Ehrenzeichen oder ein Blitzableiter. Wahrscheinlich beides. Schließlich waren nicht alle Kommentare zu Picciolis Original-Selfie günstig. Das ist sehr unattraktiv, weil es die Kluft zwischen den Menschen schafft. Jeder Mensch habe das Recht, über seine eigene Gesundheit zu entscheiden, schrieb ein Poster. In jedem Fall wird das Kleidungsstück das Impfstoff-Selfie auf ein neues Niveau heben.

Piccioli, der sagte, dass alle Mitglieder seines Designteams geimpft wurden, obwohl Valentino dies von den Mitarbeitern des Unternehmens nicht verlangt, sagte, er hoffe, das Sweatshirt würde andere Modemarken ermutigen, eine öffentliche Haltung zum Thema Impfung einzunehmen. Und vielleicht besser, wenn es darum geht, die Arbeit anderer anzuerkennen.

Zu diesem Zweck überlegte er, ob er die V-for-Vaccination-Hoodies in seiner Pariser Fashion Week-Show platzieren sollte oder nicht. Gehört diese Art von Fashion-Statement auf den Laufsteg, überlegte er?

Vielleicht ja.

Dieser Artikel erschien ursprünglich in der New York Times.

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