Nach dem Himmel greifen

Designerin Payal Pratap macht ihre Kreationen mit einer Konfektionslinie namens Umbar zugänglicher.

Designer Payal Pratap.

Der Name der kürzlich eingeführten Pret-Linie von Payal Pratap, Umbar, bedeutet wörtlich „blauer Himmel“. Wie der Name schon sagt, hat sie mit dem Unternehmen ihre Flügel ausgebreitet und ihren Einzelhandelshorizont erweitert. Die in Delhi ansässige Designerin, die bisher in ihren Signature Stores in Delhi und Bangalore (wobei Kolkata später in diesem Monat hinzugekommen ist) und Multi-Designer-Showrooms wie Ensemble und Ogaan verkauft hat, wird jetzt mit Umbar.com ein breiteres Netz werfen. Über das E-Commerce-Portal bietet sie ihre neueste Konfektionslinie mit Kleidern, Kurtas, Tuniken, Tops, Röcken und Hosen an, ein Segment, das sie als Premium Pret bezeichnet.

Die Einführungskollektion Islands in the Sun trägt den unverwechselbaren Touch von Payal Pratap – charakteristische Kreuzstich- und digitale Stickereien in Herz- und Rosenmotiven, unkomplizierte Silhouetten und zeitlose Stücke. Während sich unsere Hauptlinie an ein etwas älteres und
anspruchsvolle Kundschaft, mit Umbar hoffen wir, eine jüngere Altersgruppe anzusprechen, die anspruchsvollen Käufer ab 20 Jahren. Die Kleidung ist tragbar, leicht und zugänglich, erklärt Payal.

In ihrer Stimme liegt eine spürbare Aufregung, als sie über Umbar und die kreativen und kommerziellen Wege spricht, die sich dadurch eröffnet haben. In jeder Modesaison stecken wir monatelange Forschung und Entwicklung in eine Kollektion, aber am Ende zeigen wir nur 60 Prozent von allem, womit wir experimentiert haben, seien es Stoffmuster, Stickereien oder Behandlungen. Diese Sammlung gibt uns die Möglichkeit, diese Ideen zu nutzen. Es gab so viele vergangene Kollektionen, die ich noch einmal besuchen wollte. Also haben wir uns Umbar ausgedacht, eine leichtere und knackigere Version von dem, was wir tun, sagt sie.

Der E-Commerce-Bereich ist auch einer, den sie gerne erkunden möchte. Es eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten. Sie überschreiten mit Ihren Designs Grenzen und lernen die Kundendynamik hautnah kennen. Und da Kunden unser Label immer noch berühren, fühlen und sich mit ihm vertraut machen, hilft die richtige Preisgestaltung, sagt Payal über die Linie, die ab 3.000 Rupien verkauft wird.

Mit Anfragen aus den USA und Hong Kong stehen auch internationale Lieferungen auf dem Plan. Ein riesiger Sprung für ein fünfjähriges Modelabel vielleicht, aber für Payal selbst kein allzu großer Sprung. Die NIFT-Absolventin, die sechs Jahre im Export tätig war und fast 12 Jahre lang die Produktion der Bekleidungsmarke von Ehemann Rajesh Pratap Singh leitete, bringt wertvolle Erkenntnisse aus ihrer früheren Arbeit mit.

Planung, Beschaffung, Arbeit und Design gehen Hand in Hand. Das richtige Design finden, das für den Einzelhandel funktioniert, die richtigen Preispunkte bestimmen – all das kommt aus Erfahrung. Eine Pret-Marke exklusiv für den E-Commerce muss produktionsfreundlich und wirtschaftlich hergestellt werden.

Das Risiko liegt ganz bei Ihnen und Sie müssen einen Plan haben, sagt sie.

Vielleicht entschied sie sich, ein Risiko einzugehen und es allein zu tun, anstatt sich mit einer anderen E-Retail-Website zu verbinden. Es hat mir die Möglichkeit gegeben, mein Markenethos aufzubauen, zu stylen und so zu präsentieren, wie ich es möchte, sagt sie. Bekannt für ihr Auge für Details und Accessoires für Laufstegpräsentationen, hofft Payal, bald Handtaschen einzuführen, gefolgt von Schuhen und Schmuck. Die Linie wird bald zu anderen E-Commerce-Portalen und schließlich zu den Einzelhandelsgeschäften von Payal umziehen. Umbar bedeutet für mich endlose Möglichkeiten, sagt sie.