Indian Ad-Age: Nicht nur Cadbury, 7 weitere klassische Anzeigen, die einen Geschlechtertausch vertragen könnten

Ein bisschen radikal? Womöglich. Aber wie Bob Dylan sang: 'The times they are a -change'

Die neue brillante Wiedergabe spiegelte die sich wandelnden Zeiten wider, in denen wir leben, und zerschmetterte Stereotypen, die ironischerweise durch die Werbung selbst verstärkt worden waren. (Fotos: YouTube/ CadburyDairyMilkIn)

Cadbury hat kürzlich mit der brillanten Neudarstellung einer seiner klassischen Anzeigen für viele Schlagzeilen gesorgt.

Während die Marke die Essenz der Anzeige beibehielt, eine Person von einem Paar gratulierte der anderen für einen fantastischen Schuss im Cricket, änderte sie das Geschlecht.

typische Pflanzen in der Wüste

Das Original hatte einen Mann, der den Schuss traf, und seine Freundin wich der Sicherheit aus und tanzte vor Freude, wurde ein Kulthit und half Cadbury Erwachsenenschokolade, die lange Zeit als, nun ja, Kinderkram wahrgenommen wurde. Die neue Version hatte ein Mädchen, das den Schuss traf, und ihr männlicher Freund machte die gleiche Ausweich- und Tanzroutine. Es war eine brillante Wiedergabe, die auch den Wandel der Zeit widerspiegelte, in der wir leben, und Klischees aufbrach, die ironischerweise durch die Werbung selbst verstärkt worden waren.

Was uns dazu bringt, uns zu fragen, ob einige andere berühmte Anzeigen auch eine leichte Änderung des Geschlechterfokus vertragen könnten. Ja, die Marken dahinter selbst könnten seitdem mehr Kampagnen zur Gleichstellung der Geschlechter herausgebracht haben, aber stellen Sie sich vor, welche Auswirkungen einige dieser ikonischen Anzeigen haben würden, wenn Frauen in männliche Schuhe schlüpfen würden. Oder Männer in ihre Sandalen.

Hier ist ein Blick auf sieben ikonische indische Anzeigen, die ein geschlechterorientiertes Makeover vertragen könnten:

Surfen: Von Lalita ji zu Lalit ji?

Nur wenige Leute repräsentierten die typische, Schnäppchen treibende indische Hausfrau einer Legende wie Lalita ji für Surf in den Achtzigern (lesen Sie unsere Analyse dieser klassischen Kampagne Hier ). Sie war im Grunde eine Person, die in allem nach Schnäppchen Ausschau hielt und bei jeder Gelegenheit die Preise herunterhandelte, aber beim Surfen buchstäblich die Grenze zog. Denn Surf war unverhandelbar und es ging nicht um den Preis. Es war eine brillante Strategie, um dem Aufstieg des sehr preisbewussten Nirma entgegenzuwirken, aber gut, es entsprach in vielen indischen Köpfen dem Stereotyp der Hausfrau.

Vielleicht ist es also an der Zeit, Lalit ji zu haben, einen super versierten Finanzexperten, der sich von niemandem oder irgendetwas täuschen oder betrügen lässt, wenn er für sein Haus einkaufen geht. Aber ja, auch er zieht die Grenze beim Feilschen um Surf. Weil es eine gute Investition ist, wissen Sie.

Ericsson: Ein Black Coffee könnte ein richtiges Dinner werden?

Oh ja, die legendäre Anzeige, die hervorhob, wie klein ein Ericsson-Handy sein könnte (zum Teufel, es würde das iPhone 12 mini gigantisch aussehen lassen). Eine junge Dame in einem Restaurant schaut zu einem älteren Herrn hinüber und spricht. Der ältere Herr denkt – nach anfänglicher Ungläubigkeit, weil sie so schön ist und er definitiv ergraut –, dass sie spricht und kann nicht glauben, wenn sie sagt: Komm zu mir zum Essen. Er geht zu ihrem Tisch, nur um zu sehen, wie sie ihre Hand unter ihrem Kopf wegzieht. Mit einem Telefon drin. Sie sieht den Herrn an und sagt einen schwarzen Kaffee bitte. Autsch!

Nun, wir denken nicht, dass es ganz fair wäre, dies komplett umzudrehen (wir waren ehrlich gesagt nicht allzu wohl dabei, dass die Werbung bei einer Altersgruppe Schatten wirft), aber vielleicht würden ein sehr junger männlicher Student und seine Professorin für einen schönen Wechsel sorgen . Und vielleicht KÖNNTEN sie zum Abendessen ausgehen.

Maggi – „Bas Do Minute“ ist immer noch die Antwort, aber jetzt gibt Daddy sie!

Es könnte gezeigt worden sein, dass Männer Maggi herstellen, aber die Verbindungen zwischen Maggi und Mummy waren ziemlich stark. Tatsächlich wurde, wie wir in einem früheren Artikel angemerkt haben, der Faktor „meine Mutter gemacht“ sehr stark betont, um Maggi für das indische Publikum akzeptabel zu machen – schließlich würde eine Mutter ihren Kindern jemals etwas servieren, was ihnen auch nur im Entferntesten schaden könnte? Nein, wir werden hier nicht in eine Ernährungsdebatte eintreten, aber es ist vielleicht an der Zeit, eine Anzeige zu schalten, in der ein Mädchen von einem Spielplatz zu ihrem Vater rennt und sagt: Papa, bhookh lagi hai . Und er grinst und antwortet, Bas, Minute?

Pepsi – Hast du eine Pepsi, Mylady?

Eine der vielleicht beliebtesten Anzeigen der Neunziger war, dass Aamir Khan der Natur trotzte, Türen verschlossen und vieles mehr, um seinem hübschen neuen Nachbarn (Mahima Chowdhury) eine Pepsi zu besorgen. Als er es schafft, ihr einen zu besorgen, klingelt die Glocke und sie sagt, dass das Sanju sein muss, was Amir dazu bringt, sich zu fragen, ob das Mädchen, für dessen Pepsi er Leib und Leben riskiert hat, bereits einen Freund hat, Sanju stellt sich als eine weitere atemberaubende junge Dame heraus. Sanjana ( Aishwarya Rai ) und natürlich will sie auch eine Pepsi, was Aamir mit der Aussicht zurücklässt, den ganzen verdammten Spießrutenlauf wieder zu laufen. (lesen Sie mehr darüber in unserer Analyse Hier .)

Die Anzeige bleibt ein Klassiker (es ist eine Adaption einer US-Werbung in ähnlichem Stil) und nun, es wäre super, wenn ein Mädchen den fahrenden Ritter macht und den Elementen für eine Pepsi trotzt, während ein paar Herren die Jungfrau in Not spielen. Und es wäre super cool, wenn der Junge, nachdem er seine Pepsi von seiner Retterin bekommen hat, auf das Klingeln der Glocke antwortet, indem er sagt, dass das Ammu sein muss, und als die Dame sich fragt, wer dieses Mädchen am Horizont sein könnte, taucht Aamir Khan auf. Nun, wir dürfen kreativ sein, oder?

Raymond: Zeit für „The Complete Woman“

Eine der edelsten Anzeigen der achtziger und neunziger Jahre war Raymonds ikonische The Complete Man-Werbekampagne. Untermalt von sanfter Musik zeigte die Aktion Männer unterschiedlichen Alters, die sich im wahrsten Sinne des Wortes wie Gentlemen verhalten – älteren Menschen Bücher vorlesen, mit Welpen spielen, sich von Schülern traurig verabschieden….und vieles mehr. Es war wunderschön und rührend und stellte ehrlich gesagt die Macho-Stereotypen selbst dieser Zeit in Frage.

Raymond hat Kleidung für Frauen. Wie großartig wäre es also, wenn es eine ähnliche Serie rund um Frauen geben könnte, die ihre weniger bekannten Stärken zeigt. Auf sanfte Weise, und ja, wir bestehen auf der gleichen klaviergetriebenen Musik.

Asiatische Farben: Mera Wala Cremeton, sagte der Typ!

Asiatische Farben Mera Wala Cremeton Eine Anzeige mit einer Frau, die von einem Farbton besessen war und ihren Mann dabei verprügelte, machte deutlich, dass Asian Paints eine wirklich breite Palette von Farben hatte. Es stärkte auch den Pantoffel-Ehemann und alles, was Frauen tun, ist, sich um das Stereotyp der Farben zu sorgen. Vielleicht ist es also an der Zeit, dass ein Mann einen Wutanfall über die Farbe auslöst und seine Freundin sie für die temperamentvolle ausgräbt. Und ja, er kann sein Oberteil völlig überfordern, auch den perfekten Cremeton zu verlangen – völlig akzeptabel. Pink wäre noch besser – es wurde viel zu lange an Frauen gebunden. Schließlich sind Farben auch für Männer wichtig. Schließlich war es ein Mann, der bekanntermaßen sagte: Sie können jede Farbe haben, die sie wollen, solange sie schwarz ist.

Seagram’s Imperial Blue: Männer werden Männer sein, und Gott sei Dank werden Frauen Frauen sein

Die Imperial Blue-Werbekampagne von Seagram mit ihrer Betonung darauf, dass Männer sehnsüchtig auf Frauen starren und oft falsche Fronten aufstellen, um sie zu beeindrucken, hat so manches feministische Hecheln geweckt. Und sogar einige männliche, wobei einige Männer die Implikation ärgern, dass sich alle Männer ähnlich verhalten (nein, wir geraten hier nicht in eine #NotAllMen-Diskussion). Vielleicht würde eine leichte Änderung des Geschlechtsstresses helfen. Aber anstatt dass Frauen Männer mit unerfülltem Verlangen anschauen (was unserer Meinung nach einfach die Kehrseite einer nicht allzu gut aussehenden Medaille ist), wäre es sinnvoller, wenn Frauen gezeigt werden, wie sie ihr eigenes Ding machen, anstatt Subjekte der Männlicher Blick. So einfach wie aus einem Zimmer zu gehen, um einen Hund zu füttern, mit einem Kätzchen zu sitzen, um fernzusehen, eine Fahrt durch die Hügel zu machen, nur mit der Luft für Gesellschaft ... wenn Männer Männer sein werden, werden Frauen glücklicherweise Frauen sein, auch ohne sie.

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Ein bisschen radikal? Womöglich. Aber als Bob Dylan sang: ‘ Die Zeiten ändern sich ‘.

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