Street Smart – ein Grafikdesignprojekt in Delhi zu Ehren von Indiens 71 Jahren Unabhängigkeit

Indianama 2018 bringt Schwung in ruhige Märkte in ganz Delhi und verwendet Grafikdesign als biegsames Medium.

Organisiert von der in Delhi ansässigen Kreativagentur Animal, die Unternehmen dabei hilft, ihre Identität umzugestalten.

Die meisten Geschäfte auf indischen Straßen sind ständig von Politik bis Umweltverschmutzung betroffen. Aber was wäre, wenn Kunst und Design ihnen einen Vorteil verschafften, um auseinander zu bleiben und gezählt zu werden? Indianama 2018 bringt Schwung in ruhige Märkte in ganz Delhi und verwendet Grafikdesign als biegsames Medium. Organisiert von der in Delhi ansässigen Kreativagentur Animal, die Unternehmen dabei hilft, ihre Identität umzugestalten, bringt das Projekt die Aktion auf die Straße und arbeitet mit 71 Anbietern von Karol Bagh, Saket, Mehrauli und Said-ul-Ajab bis Chandni Chowk, Jama Masjid . zusammen und Chawri-Basar.

Entlang des Tricona Parks von Karol Bagh liegt Sat Nagar, eine Kolonie, die während der Teilung aus Hügeln und Hütten wuchs. Die belebte Gasse mit einer Vielzahl von Geschäften, vom Schweißer bis zum Großhandel, zieht plötzlich die Blicke der Passanten auf sich. Ladenfassaden tragen neue Farben und Bretter unterscheiden sich auffallend von ihren früheren gesichtslosen Formen. Arora Egg Store, der Eier in Tabletts verkauft, führt jetzt eine einzigartige Tafel, die Eier mit der Sonnenseite nach oben in der Schrift zeigt. Der Grafikdesigner Kawal Oberoi hat an der Einfachheit des Produkts selbst gearbeitet. Am Ende des Tages ist es ein ande ki dukaan, ich wollte es nicht zu gentrifiziert oder gehoben machen. Es musste ein Design sein, mit dem sich die Leute identifizieren konnten, sagt der Designer aus Kasol.

Während Oberoi sagt, dass ein Projekt wie Indianama der Traum eines jeden Designers ist, sagt Kunel Gaur, Gründer-Creative Director von Animal: Es geht darum, Unternehmern auf der Straße Zugang zu Design zu geben und ihnen bei ihrem Branding, ihrer Verpackung und ihren Merchandise-Artikeln zu helfen. Er hat 71 Designer im ganzen Land engagiert, die die Identität kleinerer Unternehmen von Chaat-, Chowmein- und Biryani-Ständen bis hin zu Elektrikern, Hakims und Gemüseverkäufern verbessert haben. Eine Kapsel dieses Projekts ist im Rahmen ihres Festivals im Bikaner House zu sehen.

Designer aus ganz Indien haben sich mit Farben, Schriftarten und Symbolen zusammengetan, um die Beschilderung von Geschäften in Delhis Märkten neu zu gestalten. (Expressfoto von Abhinav Saha)

Wenn der Jai Mata Teestand ein Wandgemälde der Göttin mit einem Sieb in der einen Hand, Hibiskus in der anderen und nur vegetarische Beschilderung auf der dritten zeigt, wissen Sie, dass der Geist eines Designers am Werk ist. Birdichand Welding Works trägt ein minimalistisches Logo aus Eisenstangen in Form des Buchstabens B. Kamal Kishore, der das Singh Art Studio leitet, hat maßgeblich dazu beigetragen, dass die Geschäfte den Änderungen der Beschilderung zustimmen. Wir hoffen, dass dieser Markt mit diesen Eingriffen zum Leben erweckt wird. Es gehe darum, die Wahrnehmung der Menschen zu verändern, dass Design wichtig ist, sagt die 36-jährige Absolventin des College of Art.

Anderswo in Lado Sarai leitet Chalit Mukhiya Vaishno Dhaba seit 1993. Seine Ladenbeschilderung spiegelt den Charme der alten Welt von Vintage-Kaffeedosen und Etiketten wider. Der Grafikdesigner Abhishek Choudhary sagt: Wenn man an Dhabas in Indien denkt, kommt man leicht zu Popfarben und Kitsch. Aber als ich den Besitzer traf, wurde mir klar, dass er ein einfacher Mann war. Also habe ich meine Referenzen aus alten indischen Verpackungen und alten Ästhetiken gezogen. Ich male auch seine Wände, die seine Geschichte erzählen, wie er mit nur einem Imbisswagen begann, sagt der 27-Jährige.

Während einige Ladenbesitzer sagen, es sei zu früh, um zu sagen, wie sich die Designänderungen auf ihr Geschäft auswirken werden, hält Bhagwat Singh von Rana Bakery trotz der Nouveau-Beschilderung weiterhin an seinem alten Board fest. Das zeigt nicht das Foto der Kuchen, die ich verkaufe, sagt er. Ein Stammgast in seinem Laden versichert ihm: Keine Sorge, wir sehen Sie, nicht die Tafel, wenn wir Ihre Kuchen holen.